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瑜珈市場(chǎng)分析

一、健身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)簡(jiǎn)述
隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化步伐的加快，國(guó)外知名的健身品牌紛紛登陸中國(guó)，和我國(guó)本土的健身俱樂(lè)部展開(kāi)了緊鑼密鼓的“圈地”運(yùn)動(dòng)。 隨著青鳥(niǎo)等專(zhuān)業(yè)健身場(chǎng)館的迅速崛起，本土健身企業(yè)品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，在北京、上海等城市，健身業(yè)亦逐漸步入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，處于迅速成長(zhǎng)期。 連鎖經(jīng)營(yíng)、特許加盟的營(yíng)銷(xiāo)方式在北京、上海等城市的健身行業(yè)得到迅速發(fā)展，并且得到消費(fèi)者的認(rèn)同。其品牌效應(yīng)、管理優(yōu)勢(shì)、資金實(shí)力、師資力量、設(shè)備場(chǎng)館等在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中都具有突出的優(yōu)勢(shì)。
二、瑜伽健身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)簡(jiǎn)析
從美籍華人張慧蘭開(kāi)始，中國(guó)人逐漸開(kāi)始接觸神秘的瑜伽，而瑜伽功真正風(fēng)靡北京、上海等大型城市卻是近兩年的事情，在諸多媒體的積極傳播和眾多健身場(chǎng)館的教授下，瑜伽已經(jīng)走入尋常百姓家。修習(xí)者以女性為主。國(guó)內(nèi)瑜伽行業(yè)正處于成長(zhǎng)期，大致可分為三類(lèi)消費(fèi)形式。
第一：到專(zhuān)業(yè)瑜伽場(chǎng)館練習(xí)瑜伽。瑜伽館經(jīng)營(yíng)方式為會(huì)員制，以北京為例，會(huì)員卡分為月卡、季卡、半年卡、年卡以及8次卡等形式，月卡從300元到1000元不等，季卡、半年卡等收費(fèi)相對(duì)較低，8次卡、24次卡等按次數(shù)計(jì)費(fèi)的會(huì)員卡收費(fèi)較高，主要滿(mǎn)足自由支配時(shí)間較少的會(huì)員。
第二：參加健身房、女子俱樂(lè)部等場(chǎng)館的瑜伽課程。與專(zhuān)業(yè)瑜伽館相比，其優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在原有會(huì)員的開(kāi)發(fā)上，原有健身會(huì)員轉(zhuǎn)而練習(xí)瑜伽或兼習(xí)瑜伽成為其主要會(huì)員來(lái)源；此外在價(jià)格上，其也占有一定的優(yōu)勢(shì)。不過(guò)其劣勢(shì)也很明顯，就是教練專(zhuān)業(yè)程度不夠，練功環(huán)境欠佳等。
第三：購(gòu)買(mǎi)瑜伽光盤(pán)、書(shū)籍等資料回家自行修習(xí)。該種方式練習(xí)瑜伽的人很少能夠堅(jiān)持長(zhǎng)期練習(xí)。 專(zhuān)業(yè)瑜伽健身場(chǎng)館的歷史不過(guò)兩年左右，以北京為例，現(xiàn)有專(zhuān)業(yè)瑜伽場(chǎng)館40多所，其規(guī)模不大，但專(zhuān)業(yè)程度較高。
三、市場(chǎng)拓展空間分析
1、 產(chǎn)品研發(fā)空間分析
目前的瑜伽產(chǎn)品可用三類(lèi)概之：
其一，瑜伽書(shū)籍、光盤(pán)等產(chǎn)品。其角色和價(jià)值多半為初學(xué)者認(rèn)識(shí)瑜伽的渠道。
其二，健身房、女子俱樂(lè)部等場(chǎng)所的瑜伽課程，其僅同健美操、舞蹈、跆拳道等形成不同的健身項(xiàng)目，專(zhuān)業(yè)性較差；
其三，專(zhuān)業(yè)瑜伽館，其專(zhuān)業(yè)性固然成為優(yōu)勢(shì)，但產(chǎn)品相對(duì)單一，沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行很好的細(xì)分，并根據(jù)不同人群的需求，開(kāi)發(fā)出相應(yīng)的瑜伽課程。
因此瑜伽產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)空間很大�？梢愿鶕�(jù)不同人群的不同需求，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)瑜伽課程。
2、 消費(fèi)需求空間分析
說(shuō)起瑜伽幾乎已經(jīng)家喻戶(hù)曉，瑜伽的修習(xí)者也越來(lái)越多，有資料顯示，瑜伽已成為今年最受歡迎的健身項(xiàng)目。目前瑜伽的修習(xí)者以25—35歲的年輕女性為主，其需求量目前尚處于高速增長(zhǎng)期，是瑜伽最大的消費(fèi)群體。
尚有待開(kāi)發(fā)、或進(jìn)一步開(kāi)發(fā)的消費(fèi)群體還有：更年期婦女群、新媽媽群、男性群體、老年群體、孕婦群、青少年群體等。
因此，無(wú)論是現(xiàn)有市場(chǎng)，還使?jié)撛谑袌?chǎng)，瑜伽的消費(fèi)需求空間都很大，可以根據(jù)針對(duì)以上群體開(kāi)發(fā)相應(yīng)的瑜伽課程。
另外，隨著瑜伽文化對(duì)都市生活的融入，以瑜伽為主題的附加消費(fèi)也是一塊巨大的市場(chǎng)，如：瑜伽旅游、瑜伽食品、瑜伽餐館、瑜伽飾品、瑜伽服裝、瑜伽器械等。
3、 市場(chǎng)推廣方式方法的空間分析
從專(zhuān)業(yè)瑜伽館市場(chǎng)推廣的角度來(lái)說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)瑜伽市場(chǎng)尚處于成長(zhǎng)期的前期。因?yàn)橘Y金、產(chǎn)品等多方面的限制，使得專(zhuān)業(yè)瑜伽館的推廣方式比較簡(jiǎn)單，主要以網(wǎng)站推廣、軟宣推廣、會(huì)員推廣、與相關(guān)單位合作推廣以及活動(dòng)推廣為主。
總體而言，推廣力度甚小，方式單一，尚未形成立體的傳播推廣體系，大眾媒體的廣告推廣太少。
因此，專(zhuān)業(yè)瑜伽館市場(chǎng)推廣方式方法的發(fā)揮空間很大，這就為我們進(jìn)入專(zhuān)業(yè)瑜伽館市場(chǎng)降低了門(mén)檻，提供了機(jī)會(huì)。